趋势研读 | 新机遇,短视频为地产行业营销带来更多空间

释放双眼,带上耳机,听听看~!

「美好D造者——2019抖音北京房地产行业峰会」在北京达美艺术中心举行。此次的行业峰会主要是:分享了抖音这个作为短视频头部平台的营销价值、内容创新的思考以及抖音营销实践的方法论。这次的北京房地产峰会的一系列分享就为房地产企业开发抖音这一营销高地提供了有益的借鉴。

面对着互联网平台对传统地产行业的侵蚀,地产传统的作业方式、组织结构和竞争规则都早已被迫接受挑战,打破原品牌、门店、区域、经纪人、消费者等角色之间的固有模式成为地产行业的呼声。

旌华咨询也站在行业的潮头上,为大家分析一下地产行业做短视频营销这一途径的可行性。

在技术层面,今年,5G将迎来商用,业界普遍认为,5G将让移动传播迎来新变革,以更低的延迟、更高的传输速率,为短视频内容创作打开新空间, 随着5G的研发和逐步商用,短视频行业将迎来一次内容井喷。

在搜索层面,视频内容的检索需求已经显现。据好看视频总经理曹晓冬介绍,2019年百度视频搜索的分发量将会上涨300%。他提醒创作者,随着5G时代的来临,搜索也会进入视频化时代,不要错过这个风口。

技术革新带来新的风口,短视频的现状也是一片红。在各个行业增长都面临触顶的时候,短视频顶风而上逆势上扬。数据显示,2019年1-6月,中国移动互联网月活用户净增570万,其中Q2净增193万,与2018年全年净增的4607万相比,短视频月活用户累计达8.21亿,月人均使用时长达22.3小时,在2019年6月,短视频贡献了用户月总使用时长的65%增量。

互联网时代,流量依然还是制胜法宝。以快手和抖音为头部的短视频平台毫无疑问是现在的黄金流量洼地。在谋求更高的发展高地的同时,它们正逐步在构建平台的核心驱动力和多元化的影响力,为行业的提供流量保障。短视频的社交属性为品牌形成了天然的营销阵地,伴随着兴趣聚合还能产生筛选效应,让每一次的传播都能锁定精准的人群,实现高效投放。如今,短视频更是已经从泛娱乐流行,转变为更有用,更有意义的流行。各个平台在内容垂直度上有了进一步的要求,干货分享满足大众对知识的需求;文化内容传递丰富底蕴,现在的故宫、非遗等文化IP备受关注,这就可以启示房地产营销方面还有很大空间可以介入。

孙子兵法中“激水之疾,至于漂石者,势也。”势者,王之魂也。古往今来,势的强弱直接关乎着成败。谋势之道,成事之基,简言之,就是要“识势”、“乘势”、“审势”和“度势”。现在短视频行业就是发展势头,谁能做好借势的弄潮儿,在趋势面前做足规划,从而在新的环境下实现突围。

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